頭條信息流最開始的跑法和價格應(yīng)該怎么設(shè)置
  • 更新時間:2024-12-25 13:56:26
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  • 發(fā)布時間:4年前
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頭條信息流最開始的跑法和價格應(yīng)該怎么設(shè)置.jpg


在信息流廣告投放我分享了ecpm值的原理,其中有影響就有我們的出價,出價格高低會影響信息流投放效果,所以一個合適的出價在信息流投放中是很重要的。


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一、常見跑法

? ? ? ?手動出價的跑法有三種,優(yōu)先跑量,以跑量優(yōu)先有些時候價格會高些。均衡投放,風(fēng)險適中,追求量與價格的穩(wěn)定。優(yōu)先低成本,保守跑法,風(fēng)險比較低,我很少使用這種跑法,沒有量等于無用,我自己常用的是前面兩種方式進(jìn)行配合跑法。自動出價可以根據(jù)預(yù)算的費(fèi)用尋找最優(yōu)成本,前期風(fēng)險比較大,后面跑好了就會好些。


二、付費(fèi)方式

? ? ? ?常用就是兩個ocpm和cpa,ocpm是按千展收費(fèi),根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化,可以理解為優(yōu)化千展,cpa是按轉(zhuǎn)化成果進(jìn)行收費(fèi),有轉(zhuǎn)化才收費(fèi),沒轉(zhuǎn)化就不收費(fèi),現(xiàn)在大家都是跑ocpm,cpa基本上也沒有多少量。


三、建議出價

建議出價是根據(jù)賬戶信息和參考同行的給出一個預(yù)估的價格,選擇中間的價格投放就可以了,需要需要量多,預(yù)算比較多,可以選擇第一個建議出價,開始沒量的時候可以價格出高些,等量差不多時,就可以穩(wěn)定的降價格,但是要注意頻次。


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四、賠付計劃

? ? ? 每個信息流平臺在學(xué)習(xí)期達(dá)到一定數(shù)量,超過出價都會有賠付,所以在學(xué)習(xí)期可以放開的測試,但是至少要達(dá)到相關(guān)轉(zhuǎn)化量才有賠付,另外還有要符合價格超過出價的20%。

? ? ? 在開始的時候,可以稍高價格跑量優(yōu)先,等到量穩(wěn)定了,就可以均衡投放跑量,達(dá)到價格和量的平行,但是價格太低的話,連展示機(jī)會都沒有,長時間這樣也會影響賬戶的權(quán)重。


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