一、利用競爭程度相對低的地域推廣提高質(zhì)量度:
? ? ? 百度競價推廣是可以分地域推廣的,有些行業(yè)具有本地化優(yōu)勢,還有些公司只在本地有門店等等,這些現(xiàn)實情況會造成地域的競價推廣競爭激烈程度不同,這就造成一種現(xiàn)象:在不同的地域推廣會造成相同關(guān)鍵詞的點擊成本不一樣。
? ? ?大家都知道,依據(jù)經(jīng)濟發(fā)展程度不同,城市分為一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線城市等,每個層次的城市競爭程度不同,一線城市競爭最激烈,越往后競爭程度相對更弱。
? ? ?對于那些地處競爭激烈的城市里的本地企業(yè)而言,可以在西藏、新疆這樣競爭較低的城市試著推廣一段時間,運用較低的成本提高點擊率,從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,當(dāng)然,這個嘗試可以在晚間進行。
? ? ?注意,這種方法,在前幾年很好用,現(xiàn)在地域的差距越來越小,競爭程度差距越來越小,但這種方法,目前還是可以嘗試嘗試的,尤其是那些比較冷門的行業(yè)。
二、出低價,自己點自己的競價推廣結(jié)果,提高質(zhì)量度:
? ? ?百度競價推廣,提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度一直擺在很重要的位置,而有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度真的很難優(yōu)化上去,給人的感覺就是百度給這些關(guān)鍵詞設(shè)了限制,不會給你很高的質(zhì)量度。
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?對于這些關(guān)鍵詞,如果你真想提高上去,不妨用這種方法,花點錢提高上去。這種手法,一般適合在晚間推廣,這個時候競爭程度相對較弱(很多公司晚間不推廣),我們需要將價格調(diào)到較低,但是一定要有展現(xiàn),然后有頻率的點擊自己的廣告,有條件的可以使用付費vpn切換IP點擊,堅持一段時間,可以拿某一個關(guān)鍵詞做實驗,你會發(fā)現(xiàn)這個詞的質(zhì)量度在一段時間后會提升,那個時候再把價格抬上去,優(yōu)化創(chuàng)意,保持排名。
? ?? 其實,這個手法就是提高某個關(guān)鍵詞的點擊率,從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,有的人可能會說,這算不算殺敵一千自損八百?我覺得不是,有些詞的質(zhì)量度真的很難優(yōu)化上去,花較小的代價提高質(zhì)量度是值得的。
三、百度商盾的策略設(shè)置多設(shè)置幾道門檻:
? ? ?百度在阻止惡意點擊這塊不遺余力,至少從百度商盾體系的搭建就能窺探一二,從最先開始的“IP手動屏蔽”到“IP手動屏蔽和策略屏蔽的結(jié)合”,再到“訪客策略屏蔽、IP策略屏蔽、IP手動屏蔽的三者結(jié)合”,這個商盾屏蔽體系越來越健全,策略屏蔽的手段越來越多。
? ? ?在策略設(shè)置屏蔽這塊,時間間隔有三個(15分鐘、1個小時、6個小時),一般都只設(shè)置其中一個,其實這樣會漏掉較多的惡意點擊,比較明智的手法就是三個時間段都設(shè)置一道門檻。這樣可以在各層級撿漏,有效規(guī)避惡意點擊。
四、用高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞匹配其它低質(zhì)量度的關(guān)鍵詞:
? ? ? 有些關(guān)鍵詞,用常見手法一般優(yōu)化不上去,這個時候我們可以利用同義且長短差不多的關(guān)鍵詞與之替代。什么個意思?結(jié)果例子,北京的一家英語培訓(xùn)機構(gòu),賬戶里兩個關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”和“北京英語培訓(xùn)”,前者質(zhì)量度為3,后者質(zhì)量度為6,這個時候就可以將“北京英語培訓(xùn)”匹配模式開啟為短語模式,暫停關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”,這樣“武漢英語培訓(xùn)”就能覆蓋“英語培訓(xùn)”的相關(guān)搜索詞,而且意思相近,價格更低,兩全其美。
? ? ? 但是,這種手法難就難在怎么恰好匹配?因為賬戶同義的詞很較多,有些詞的質(zhì)量度差不多,開短語,誰都可能匹配出來,所以,這種手法的運用,調(diào)節(jié)排名需要很耐心,需要調(diào)到恰到好處。
五、按設(shè)備、地域再次劃分計劃:
? ? ?1、由于百度大力布局移動互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)年為了客戶都使用上移動推廣,將PC和移動的推廣整合到一起了,而兩者之間就靠“移動出價比例”相關(guān)聯(lián)。為了更好的調(diào)節(jié)價格,可以將一個計劃復(fù)制兩份,一個用于PC計劃(移動出價比例調(diào)到0.1),另一個用于移動推廣計劃。
? ?? 2、還可以按照地域再次細(xì)分計劃,舉個例子,一個計劃復(fù)制兩份,一個用于北上廣三地推廣,另一個用于其它城市推廣。這主要是因為地域競爭程度不同,這樣出價可以不一樣,沒必要每個地方都出價一樣,無形抬高成本。
六、做競品詞,不用通配符,字段飄紅
? ? 小公司一般開始做競價的時候,都喜歡挖掘目前市場上做的還可以的競爭對手的品牌詞(競品詞),這無可厚非,不就是想搭便車嗎?注意,我們先姑且不討論競爭對手是否做了品牌保護,在做這種競品詞的時候,我不建議用通配符包含競品詞這種方式去撰寫創(chuàng)意,因為這會極大地影響用戶體驗,讓用戶非常反感!為什么?因為,既然別人搜索品牌詞,肯定是有目的的針對這個品牌,一進去發(fā)現(xiàn)不是官網(wǎng),你覺得關(guān)掉網(wǎng)頁的可能性有多大?
? ? 那么,我們該如何做競品詞?我就問一句,搜素別家品牌詞(有的是品牌+產(chǎn)品詞),帶出同行業(yè)其他信息,是否能接受?當(dāng)然,這個是允許的,相關(guān)搜索、相關(guān)推薦,網(wǎng)民是可以接受的。那么,如何做到相關(guān)搜素更自然的狀態(tài)呢?那就在做競品詞的時候,不要用通配符了,但是創(chuàng)意中可包含產(chǎn)品詞,最后形成疊加飄紅(字段飄紅),這樣整體效果看起來相關(guān),但是又不是競爭對手的結(jié)果,更多的人會以為是相關(guān)同行業(yè)結(jié)果,不至于導(dǎo)致停留時間太短,就當(dāng)多個選擇!
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