信息流廣告原理分析:人工智能算法!
  • 更新時(shí)間:2024-12-25 13:20:09
  • SEM營銷
  • 發(fā)布時(shí)間:4年前
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?信息流廣告是原生態(tài)的形式,廣告就是資訊,在閱讀資訊的同時(shí)會(huì)看到廣告,對(duì)投放廣告的廣告主來說,平臺(tái)越大用戶越多,還有就是算法越強(qiáng)大,其尋找目標(biāo)客戶的的能力越強(qiáng),投放效果越好,我在以后的舉例主要是以頭條系為主,我們所投放的廣告是如何展現(xiàn)在用戶的面前,下面大家一起看下這個(gè)流程,所涉及的在以后也會(huì)詳細(xì)說明。


信息流廣告原理分析:人工智能算法!.jpg


一、定向

? ? ? ?我們投放的廣告有沒有在用戶定向范圍之內(nèi),定向包括了人群、時(shí)間、地點(diǎn)、手機(jī)等各種定位參數(shù),定位越精準(zhǔn),用戶越準(zhǔn)確,同時(shí)意味著無限上升的成本,比如我們要找一個(gè)上午9點(diǎn)-12點(diǎn)在上海用蘋果手機(jī),看過財(cái)經(jīng)內(nèi)容31-40的男性。


二、投放策略

? ? ? 并不是你的所有定向都可以展現(xiàn)在用戶的面前,還有與投放策略有著很深的關(guān)系,有時(shí)我們的定向過窄時(shí),還有就是同類廣告過多的時(shí)就不會(huì)顯示出來,它有頻控策略,還有與我們的預(yù)算和余額有關(guān)系,誰都喜歡帶來收入的客戶,對(duì)廣告主和 平臺(tái)都是一樣的。


三、ECPM

? ? ? ECPM指的是千展期望收入,ECPM=CTR(點(diǎn)擊率)*出價(jià),點(diǎn)擊率又和創(chuàng)意有關(guān)系,如果我們所投放的廣告給廣告平臺(tái)帶來的收入越高,它會(huì)給我們爆光會(huì)越來越高,也和最終的轉(zhuǎn)化率也有關(guān)系的,這個(gè)需要一個(gè)平衡,另外對(duì)投放廣告的廣告主來說,也是要看投產(chǎn)比的。


四、粗排精排

? ? ? ?按照ECPM值進(jìn)行粗排及精排,在沒有品牌廣告的前提下,ECPM值高的會(huì)優(yōu)先展示在符合定位條件的用戶的手機(jī)上,如頭條、抖音、火山等APP的上面。


? ? ? ?這個(gè)講起來時(shí)間比較長,在機(jī)器算法中的它的計(jì)算時(shí)間可以忽略不計(jì)。在ECPM過低時(shí)有可能廣告連展現(xiàn)都沒有,或者只有很小的展現(xiàn),每個(gè)細(xì)分模塊及優(yōu)化會(huì)在后面詳細(xì)分析的。



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