在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,利用熱點進行推廣并不少見。在網(wǎng)站運營中,我們經(jīng)常看到一些利用熱點進行推廣的經(jīng)典例子,只是因為在新媒體的影響下,網(wǎng)站熱點造成的轟動效應(yīng)相對較弱。從傳播度來看,利用好熱點營銷一直是網(wǎng)站推廣的重要手段之一。
互聯(lián)網(wǎng)熱點分為三類。第一個是節(jié)假日的固定熱點;二是突發(fā)新聞或社會集體情緒,在短期內(nèi)引起公眾共鳴;第三,品牌端是“熱點”。當(dāng)網(wǎng)站蹭到熱點的時候,也給品牌帶來了傳播的空氣。
在很多人眼里,網(wǎng)站利用熱點營銷其實是為了湊熱鬧。如果沒有用好,就是給別人煽風(fēng)點火,結(jié)果就是掙錢,一無所獲。在熱點營銷的實際運用中,不乏這種情況,因為很多熱點事件來來去去比較快,有的事件一天不熱,有的熱點還沒反應(yīng)過來,就成了“昨日黃花”。然而,話說回來,網(wǎng)站可能會失敗,有時通過熱營銷獲得成功。每次關(guān)鍵詞被熱點營銷使用,都要善于總結(jié),把握時機和切入點,事半功倍。
對于絕大多數(shù)網(wǎng)站運營商來說,對于熱點事件,有一個固有的不足,就是熱點事件通常都是事后諸葛亮。當(dāng)然還有一個好處,就是網(wǎng)站運營團隊人少,響應(yīng)速度快。與一些大團隊相比,它不需要各種復(fù)雜的討論和決策,可以快速跟上。
熱點好迷人,給網(wǎng)站帶來的流量也很驚人!而且,熱點營銷的使用導(dǎo)致網(wǎng)站流量突然增加,并不會影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好程度,因為這是正常的自然流量,和他們刷出來的流量完全不同。
追熱點就像足球比賽。如果玩的好,可以長期打開。網(wǎng)站利用熱點營銷。重要的是解決三個問題:什么時候追?你在追什么熱點?怎么追?
網(wǎng)站趁熱點推廣,“什么時候追”不代表哪個熱點什么時候會被追。指的是網(wǎng)站“追熱點”和應(yīng)該什么時候?qū)嵤?。具體來說,當(dāng)網(wǎng)站運營中的熱點影響范圍較大時,是我們運營追逐熱點的好時機。
那么,有哪些熱點呢?是快速及時得到熱點的必要條件之一。比如一個突發(fā)事件,比如“某某出軌”“某某離婚”“某某公司破產(chǎn)”……熱點的好處就是剛發(fā)生的時候很熱,容易造成集群效應(yīng)。對于這樣的熱點,我們借用了電視劇《亮劍》的臺詞:勇者遇狹勝!網(wǎng)站要第一時間響應(yīng),根據(jù)實際情況做相關(guān)文案。越是緊急,就越有說服力。如果做得好,效果不言而喻。
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