搜索引擎算法是保密的，據(jù)說每天都在調(diào)整，具體誰也不知道。但Ethan 認為，搜索引擎的算法來源于兩種方法論：程序推理和用戶判斷。程序推理分為相關(guān)性和重要性兩個維度，用戶判斷是相關(guān)性和重要性乘以一個系數(shù)。關(guān)鍵字相關(guān)性由網(wǎng)頁文本域內(nèi)的關(guān)鍵字密度和分布決定。重要性也稱為權(quán)重。網(wǎng)頁的權(quán)重由網(wǎng)頁的血統(tǒng)和內(nèi)容質(zhì)量決定。由此，Ethan總結(jié)出搜索引擎算法的四個方面：關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁血統(tǒng)、網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量、用戶判斷，可以稱之為搜索引擎算法的四大因素。從這四個方面去思考，往往可以為大家公認的seo操作找到理論依據(jù)，培養(yǎng)自己的seo思維。只有有了seo思維，才能突破教條式的操作規(guī)程，在seo實戰(zhàn)中靈活變通。

排名不是針對網(wǎng)站的，而是針對網(wǎng)頁的。當用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，搜索引擎會從以下四個方面對收錄的頁面進行分析，并計算出一個總分?？偡肿罡叩膶⒃谧匀慌琶信琶谝弧?

1.關(guān)鍵詞相關(guān)性

網(wǎng)頁文本域是Ethan 創(chuàng)建的一個概念。我要說明的是，搜索引擎在判斷一個關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁的相關(guān)性時，不僅要考察網(wǎng)頁內(nèi)部的文字，還要考察網(wǎng)頁外部的文字，主要包括反向鏈接的文字錨文本，反向鏈接頁面的主題文本，域名的主題文本，所有這些文本構(gòu)成了該網(wǎng)頁的文本字段。所謂主題文字，就是搜索引擎會給每個域名和每個頁面分配一些文字，這些文字反映了這個域名或這個頁面的主題。大家都知道m(xù)eta標簽里面有關(guān)鍵詞和描述。你可以想象一下，搜索引擎給頁面添加了一些meta標簽，包括域名的主題文本，反向鏈接1的錨文本，反向鏈接1所在頁面的主題文本，反向鏈接1的主題鏈接1所在頁面域名的正文，反向鏈接2的錨文本，反向鏈接2所在頁面的主題文本，反向鏈接2所在頁面域名的主題文本位于等等。這些元標簽的權(quán)重遠高于關(guān)鍵字和描述，有的甚至高于頁面上可見的文字。有了網(wǎng)頁文本域的概念，我們就可以理解外部鏈接構(gòu)建等很多SEO操作。

注意，搜索引擎會根據(jù)用戶的搜索意圖，在內(nèi)部將用戶搜索的關(guān)鍵詞翻譯成實際查詢的關(guān)鍵詞。在大多數(shù)情況下兩者是相同的，但有時它們是不同的。比如知道用戶的IP來自哪個地區(qū)，那么就會優(yōu)先顯示該地區(qū)的相關(guān)頁面，起到用戶搜索時添加地區(qū)文字的效果。再比如同義詞的分析，搜索引擎也會列出同義詞的搜索結(jié)果。

關(guān)鍵字與網(wǎng)頁的相關(guān)性取決于關(guān)鍵字在網(wǎng)頁文本域內(nèi)的密度和分布，相關(guān)性越高的網(wǎng)站排名越高。

2. 網(wǎng)頁血統(tǒng)

網(wǎng)頁血統(tǒng)是Ethan 創(chuàng)建的一個概念。就是說，在搜索引擎看來，一個網(wǎng)頁天生就有一個權(quán)重，這個權(quán)重來自于url。搜索引擎會分析一個網(wǎng)頁的url，得到兩個重要的信息。第一個是域名，經(jīng)過加權(quán)后會直接傳到這個頁面；第二個是反向鏈接，每個反向鏈接所在的位置。該頁面也被加權(quán)，并將傳遞給該頁面。我們經(jīng)常遇到的pr 值，主要反映了通過反向鏈接傳遞的權(quán)重。

注意域名的權(quán)重不等于首頁的權(quán)重。搜索引擎會根據(jù)首頁的權(quán)重，網(wǎng)站的整體情況（比如網(wǎng)站的穩(wěn)定性和漸進性，網(wǎng)站中定向錨文本是否多等），其他因素（比如域名的生命周期等)等)來確定域名的權(quán)重。

網(wǎng)頁的血統(tǒng)越好，權(quán)重越高，排名也越高。

3. 網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量

就重要性而言，網(wǎng)頁血統(tǒng)是一個傳遞性因素，是簡單的從外部引入的；網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量是一種結(jié)構(gòu)性因素，由與網(wǎng)頁本身相關(guān)的各種特性決定。雖然搜索引擎在這方面還不夠聰明，但是手段還是很多的，其中最重要的就是內(nèi)容的原創(chuàng)性和新鮮度，尤其是內(nèi)容的原創(chuàng)性。又比如網(wǎng)頁中是否有方向性錨文本，反向鏈接錨文本是否具有方向性。搜索引擎認為，如果一個頁面精心編寫了定向錨文本或者其反向鏈接錨文本是定向的，則說明該網(wǎng)頁的內(nèi)容是高質(zhì)量的。一些細節(jié)，比如頁面最好有圖片，頁面最好使用list標簽，開頭最好有“first”和“second”字樣段落的等等。

網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量越好，權(quán)重越高，排名也越高。

4.用戶判斷

相關(guān)性、權(quán)重和數(shù)據(jù)來源不由用戶判斷。搜索引擎非常清楚。最重要的是用戶覺得好不好。雖然這方面的數(shù)據(jù)來源極其困難，但是搜索引擎還是有一些方法的，比如搜索跳出率，比如百度統(tǒng)計，谷歌分析，比如社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，這是搜索引擎算法未來的發(fā)展方向而且排名的作用會越來越大。 Ethan認為，搜索引擎會不遺余力地獲取用戶判斷的數(shù)據(jù)來源。

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