網(wǎng)站建設(shè)公司推來客：作為視覺設(shè)計(jì)師，除了滿足用戶最基本的審美需求外，我們的作用還包括品牌傳播、信息傳播、功能傳播等。其中，如果我們要有效地向用戶傳達(dá)信息，我們需要建立信息的層次，而不是留給用戶自己去理解，用什么可視化的方法來實(shí)現(xiàn)，這些方法背后是否有理論基礎(chǔ)是本文的主題。

先看下面兩張圖，左圖是相機(jī)拍攝的效果，右圖是人眼不動(dòng)時(shí)看到的效果。可以發(fā)現(xiàn)，人眼對(duì)信息的獲取不是一次完成的，不能同時(shí)產(chǎn)生多個(gè)焦點(diǎn)。為了關(guān)注更多的地方，設(shè)計(jì)師需要考慮讓用戶移動(dòng)眼睛并按照一定的順序獲取信息，以幫助獲取和理解的過程高效自然。

這種設(shè)計(jì)方法希望主要解決兩個(gè)問題：1、設(shè)計(jì)師的專業(yè)性

設(shè)計(jì)師有意識(shí)地分析信息的優(yōu)先級(jí)，了解哪些視覺表達(dá)技術(shù)可以建立信息層次以及每種方法背后的理論基礎(chǔ)，而不僅僅是根據(jù)感覺進(jìn)行設(shè)計(jì)。2、用戶獲取和理解信息的效率

建立良好的信息層次結(jié)構(gòu)，可以讓用戶在有限的時(shí)間內(nèi)快速獲取和理解有用的、有趣的信息，并產(chǎn)生下一步的行為；一、前期了解分析

在開始設(shè)計(jì)之前，視覺設(shè)計(jì)師除了了解項(xiàng)目本身的背景目標(biāo)外，還需要了解特定頁面的一些內(nèi)容，以幫助指導(dǎo)后續(xù)的設(shè)計(jì)，包括頁面定位、氛圍營造、信息優(yōu)先級(jí)和用戶。核心行為。

1.1.頁面定位是幫助分析頁面信息優(yōu)先級(jí)和核心行為的前提

通常有：

誰是用戶

用戶從哪里來，即通過什么渠道來到頁面

頁面內(nèi)容定位、提供什么和不提供什么

頁面功能

例如：

我們?cè)谠O(shè)計(jì)采購直銷市場(chǎng)新版首頁時(shí)，交互分析頁面用戶對(duì)服務(wù)的熟悉程度，確定首頁的核心目標(biāo)用戶為新采購商；讓新買家直接購買，形成品牌知名度；

1.2.了解頁面需要營造的氛圍，可以幫助我們判斷哪些元素可以幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。氛圍可以是內(nèi)容本身，也可以通過視覺元素的設(shè)計(jì)來營造，但必須注意的是，氛圍營造不能強(qiáng)于用戶關(guān)注的內(nèi)容本身

氛圍可能包括：

新年主題促銷

低折扣

新鮮資訊

活躍用戶等

以下是大促活動(dòng)的官方頁面。左圖延續(xù)了預(yù)熱期間狂歡的氣氛，但氣氛已經(jīng)不再是活動(dòng)開始時(shí)的重點(diǎn)。用戶更關(guān)心產(chǎn)品和折扣本身。右圖是氛圍的營造和調(diào)整后的類目圖片相結(jié)合，氛圍和內(nèi)容的關(guān)系問題就很好的解決了。

1.3.分析信息優(yōu)先級(jí)

1）一級(jí)信息吸引用戶：假設(shè)用戶只會(huì)在這個(gè)頁面停留3-5秒，能夠吸引用戶繼續(xù)瀏覽的核心賣點(diǎn)就是頁面的核心賣點(diǎn)，即一級(jí)信息。一定要小而精，設(shè)計(jì)要突出展示

2）二級(jí)信息有助于理解：在一級(jí)信息的吸引下，用戶可能會(huì)停留3-5分鐘，進(jìn)一步了解內(nèi)容。此時(shí)展示二級(jí)信息，幫助用戶在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息。

3）第三級(jí)信息詳解：前兩類信息基本可以幫助用戶獲取足夠的信息。如果用戶繼續(xù)停留更長的時(shí)間來詳細(xì)了解，這類信息量會(huì)更多，設(shè)計(jì)上的視覺層次也會(huì)降低?；蚪换ナ斤@示并提供入口跳轉(zhuǎn)

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