在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是PC互聯(lián)還是手機(jī)互聯(lián)，都逐漸成為當(dāng)代人的主要生活方式之一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。打破時(shí)間和地域限制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為電子商務(wù)企業(yè)主普遍青睞的主要營(yíng)銷方式，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如果一個(gè)企業(yè)沒有網(wǎng)站，不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在網(wǎng)上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業(yè)就會(huì)被網(wǎng)民質(zhì)疑、遺忘或忽視。然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是在虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，無(wú)疑具有更多的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。市場(chǎng)上的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都被過(guò)度美化了。事實(shí)上，網(wǎng)站營(yíng)銷并不是萬(wàn)能的。

1. 出于客戶需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不可行的。不管任何行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都需要事先做好目標(biāo)客戶群的調(diào)查工作。我們要考慮客戶是否需要網(wǎng)站營(yíng)銷進(jìn)行驗(yàn)證，了解客戶是否有上網(wǎng)的習(xí)慣，看客戶是否愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解和消費(fèi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)等等。如果只靠“跟風(fēng)”而忽視自身的發(fā)展和客戶的需求，網(wǎng)站營(yíng)銷只是浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非適合所有行業(yè)。的確，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功案例有很多，但這些案例是無(wú)法復(fù)制的。不同的地域、不同的環(huán)境、不同的產(chǎn)品等需要不同的營(yíng)銷方式，否則只會(huì)產(chǎn)生不倫不類的效果。其實(shí)最好的營(yíng)銷方式就是線下活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展十年，并不能徹底顛覆存在了幾千年的龐大實(shí)體經(jīng)濟(jì)?？诙鄠?、廣告、電視等傳統(tǒng)媒體在人們的生活中仍然不可或缺。營(yíng)銷渠道。比如大學(xué)校園食堂的某家餐廳，如果能做到價(jià)格實(shí)惠、味道好、服務(wù)周到，自然會(huì)樹立起良好的口碑，并不一定要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在現(xiàn)實(shí)中的效果并不理想。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)實(shí)中只有不到10%的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷投入與產(chǎn)出成正比。這是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)不清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)和作用，只是盲目地建設(shè)和推廣自己的網(wǎng)站，忽視了推廣不是營(yíng)銷，數(shù)量不是質(zhì)量，口號(hào)不是產(chǎn)品，認(rèn)為如果有是網(wǎng)站和促銷，他們可以坐等。生意來(lái)了，流量變成了銷量。長(zhǎng)此以往，企業(yè)很容易步入過(guò)度營(yíng)銷的惡性循環(huán)，只能反復(fù)陷入同質(zhì)化、低效競(jìng)爭(zhēng)的僵局。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是目前比較流行和便捷的一種營(yíng)銷方式。它不是萬(wàn)能的，也不是適用于所有行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)只是一種以更方便、更高效的方式尋找更多客戶，并盡可能將其轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的營(yíng)銷手段。與其他營(yíng)銷方式一樣，它本身也是時(shí)代的產(chǎn)物。我們可以方便地使用它，但不要迷失其中。

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