網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告形式。目前，互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告有多種定義。美國(guó)著名媒體研究者霍金斯將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為電子廣告，是指通過(guò)電子信息服務(wù)向消費(fèi)者傳遞的廣告；中國(guó)廣告商務(wù)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告。其傳統(tǒng)的廣告形式、版式、特點(diǎn)與傳統(tǒng)廣告大不相同；各種以數(shù)字代碼為載體的首次廣告；有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告商利用一些受眾密集或有特點(diǎn)的網(wǎng)站，投放商業(yè)信息，并設(shè)置指向某些目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的鏈接的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告。套用廣告的一般定義，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以說(shuō)是指某些廣告主利用網(wǎng)絡(luò)媒體以有償方式說(shuō)服公眾的一種信息傳播?；顒?dòng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的名詞，一般稱(chēng)為Net AD（Internet Advertising）或Web AD。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是：（I廣告，指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人。（2）廣告信息，指網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、服務(wù)或某些行為的觀(guān)點(diǎn)和想法是真實(shí)的物質(zhì)產(chǎn)品和非真實(shí)的想法和傾向。（3）廣告媒體是在傳播過(guò)程中用于擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告所謂廣告主體就是網(wǎng)絡(luò)，是指因特網(wǎng)（Internet），也指萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）。 5）廣告費(fèi)是指從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)概念

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，一些與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的新概念相繼出現(xiàn)。無(wú)論您是廣告主還是目標(biāo)受眾，都需要了解一些常用的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)。一些相關(guān)的新概念介紹如下： （1）廣告瀏覽量（Ad views）也叫廣告瀏覽，一般以時(shí)間為單位計(jì)算在線(xiàn)廣告所在頁(yè)面被用戶(hù)瀏覽的次數(shù)。 （2）點(diǎn)擊次數(shù)（Hit）、點(diǎn)擊次數(shù)（ClickThrough）和點(diǎn)擊率（ClicThroughRate） 點(diǎn)擊次數(shù)是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中提取的信息點(diǎn)數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊和瀏覽的次數(shù)。點(diǎn)擊率是指在線(xiàn)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與其加載次數(shù)的比值。 (3) Impression，每千次展示費(fèi)用((:-Per Thousand Impressions)當(dāng)一個(gè)觀(guān)眾看到你的廣告，我們說(shuō)它創(chuàng)造了一次展示。展示相當(dāng)于頁(yè)面瀏覽量(PageView)，展示在創(chuàng)造中有很大的價(jià)值brand awareness和brand recognition.Cost per thousand impressions是廣告圖形播放1000次的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)公式。（4）訪(fǎng)問(wèn)（Visit）用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后的一系列點(diǎn)擊即為一次訪(fǎng)問(wèn)。是衡量網(wǎng)站受歡迎程度的一個(gè)很好的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 (5) 每次操作成本（Cost Per Action） Advertisers 為了規(guī)避廣告費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告引起銷(xiāo)售行為后，廣告網(wǎng)站才支付更高的費(fèi)用(6) Cost Per Thou-sand Click (Cost Per Thou-sand Click A Through) 寬幅圖形被點(diǎn)擊II1' 并連接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面I X) 次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。

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