網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常應(yīng)在網(wǎng)站策劃階段完成,網(wǎng)站的“推廣”工作甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開(kāi)始。與完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相比,網(wǎng)站推廣計(jì)劃相對(duì)簡(jiǎn)單,但內(nèi)容更加具體。一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包括以下主要內(nèi)容
(1)確定網(wǎng)站推廣的階段性目標(biāo)。例如,網(wǎng)站上線一年后,實(shí)現(xiàn)了每日獨(dú)立訪問(wèn)量、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)排名、在各大搜索引擎中的表現(xiàn)、網(wǎng)站鏈接數(shù)、注冊(cè)用戶數(shù)、 ETC。
(二)網(wǎng)站發(fā)布和運(yùn)營(yíng)不同階段采用的網(wǎng)站推廣方式。如果可能,最好詳細(xì)列出每個(gè)階段具體的網(wǎng)站推廣方式,如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、投資成本等。
(3)網(wǎng)站推廣策略的控制與效果評(píng)估,如網(wǎng)站階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)估指標(biāo)等。網(wǎng)站推廣方案的控制與評(píng)估是及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的問(wèn)題,確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
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