一、對(duì)比

對(duì)比是兩種或多種元素在配合時(shí)因質(zhì)、量、形或色的差異而產(chǎn)生的排斥感和分離感。對(duì)比意味著矛盾。所有生動(dòng)的單面設(shè)計(jì)都與對(duì)比的恰當(dāng)運(yùn)用有關(guān)，對(duì)比是單面效果強(qiáng)烈的最重要手段。冷暖色調(diào)；色度明亮和灰色；黑與白，濃中有淡；面積大和小，面積寬和窄；動(dòng)與靜，合與對(duì)，曲與直，平與斜；左右、上下、垂直和水平、平面和三維方向；數(shù)量越來(lái)越少，長(zhǎng)的和短的，粗的和細(xì)的；疏與密，空與實(shí)，輕與重，硬與軟，粗與滑，透與不透。這些都是比較。單一元素?zé)o法比較，人們的目光往往會(huì)被對(duì)比強(qiáng)烈的事物所吸引。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，對(duì)比越強(qiáng)，注視率就越高。由于色彩的特殊感染力，它的對(duì)比會(huì)使一側(cè)非常醒目，而在空白處，較為孤立的文字或圖形會(huì)更加醒目。

二、調(diào)和

和諧是兩個(gè)或兩個(gè)以上，在某種程度上，彼此呈現(xiàn)出一種共同的聯(lián)系感，而不是絕對(duì)的。按照一般規(guī)律，網(wǎng)頁(yè)的整體部分要和諧，部分要醒目一些，任何對(duì)稱平衡的部分都容易協(xié)調(diào)。因此，對(duì)稱是和諧的編排。和諧的反義詞是對(duì)比，即不和諧。對(duì)比與和諧是辯證的對(duì)立統(tǒng)一。任何視覺(jué)設(shè)計(jì)既要有對(duì)比上的差異，又要有協(xié)調(diào)上的共性，這樣才能整體活潑自然。長(zhǎng)時(shí)間閱讀一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，多一些片面的協(xié)調(diào)會(huì)讓人厭倦，多一些片面的對(duì)比也會(huì)讓人疲倦。這是由于人的生理和心理。因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅要能形成對(duì)比，還要善于轉(zhuǎn)換和協(xié)調(diào)。只有有節(jié)奏的單向過(guò)渡才能有效傳達(dá)信息。

三、統(tǒng)一

團(tuán)結(jié)是比和諧更高層次的協(xié)調(diào)，比和諧具有更明顯的共性。這里所謂統(tǒng)一，是指對(duì)整體設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化、程式化的宏觀調(diào)控，使其更加“吸睛”。

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