在數(shù)字時(shí)代，信息的爆炸式增長也讓營銷人員頭疼：如何持續(xù)抓住客戶的眼球？ Undertone 的最新研究表明，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式是采用新的網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)，并構(gòu)建更加身臨其境、對訪問者友好的體驗(yàn)，無論使用何種設(shè)備。

一、持續(xù)抓住客戶眼球的唯一出路：進(jìn)化

無論如何，進(jìn)化是絕對的。某項(xiàng)技術(shù)別人沒用過的時(shí)候，你用了，你就領(lǐng)先了。當(dāng)其他人都使用某種技術(shù)時(shí)，你要么在更高層次上使用它，要么尋求更先進(jìn)的技術(shù)。

我曾經(jīng)說過，技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)造基礎(chǔ)，內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)造活力，營銷創(chuàng)意延續(xù)，創(chuàng)意是“王中之王”。前面已經(jīng)提到了技術(shù)創(chuàng)造力的重要性。

在新媒體中，內(nèi)容為王，但不僅內(nèi)容需要創(chuàng)意，更要充分利用技術(shù)創(chuàng)意，適當(dāng)考慮營銷創(chuàng)意訴求，讓內(nèi)容呈現(xiàn)最合理的形式，既吸引眼球，又讓更容易使用，毫不拖延。在影響用戶體驗(yàn)的前提下達(dá)到商業(yè)目的。

其中，技術(shù)進(jìn)化的力量不容忽視。用戶體驗(yàn)是根本，技術(shù)創(chuàng)意是推動。技術(shù)只有更進(jìn)化，才能吸引更多的關(guān)注。二、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對媒體銷售策略的影響

對于媒體出版行業(yè)來說，媒體銷售是重中之重。在安德斯通的調(diào)查中，美國出版專家認(rèn)為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)演變對媒體銷售策略的影響主要表現(xiàn)在七個(gè)方面：

1）更好的用戶體驗(yàn)。我記得我最近在深圳的演講中提到，體驗(yàn)就是口耳相傳，只有良好的體驗(yàn)才能有積極口碑傳播的基礎(chǔ)。

2) 提供更友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的廣告選項(xiàng)。這還是在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，那些無視用戶感受的鋪天蓋地的廣告簡直就是耍流氓。

3) 能夠滿足對創(chuàng)新廣告形式不斷增長的需求。 RTB等新型廣告模式越來越流行，也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新的廣告形式。你有能力提供嗎？

4) 為客戶提供更有趣、更具吸引力的廣告體驗(yàn)。用戶廣告體驗(yàn)很重要，最好能提高趣味性，提供更多互動。

5) 增加對我的媒體可見度的信心。要知道，這個(gè)世界上最悲哀的事情之一，就是你以為曝光會增加，但其實(shí)中間的很多曝光，客戶是看不到的。

6) 通過網(wǎng)站庫存擴(kuò)大更有效貨幣化的機(jī)會。我覺得這可能意味著數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)的能力，或者阿里不會把IT（信息技術(shù)）戰(zhàn)略作為DT（數(shù)據(jù)技術(shù)）戰(zhàn)略來提供。

7) 通過更多的曝光增加網(wǎng)站的存量。基本邏輯應(yīng)該是：更先進(jìn)、更合理的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)讓信息更有效地暴露，從而增加網(wǎng)站的數(shù)據(jù)存儲量。三、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對數(shù)字廣告策略的影響

廣告業(yè)人士擔(dān)心網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的演變對數(shù)字廣告策略的影響。根據(jù)Undertone的調(diào)查，美國廣告業(yè)專家認(rèn)為，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)演進(jìn)對數(shù)字策略的影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：

1）采用創(chuàng)新業(yè)態(tài)帶來更多壓力。新業(yè)態(tài)通常意味著新技術(shù)，也可能意味著以后采用新平臺，這意味著現(xiàn)有平臺可能需要被顛覆，或者可能需要進(jìn)行大手術(shù)。

2）在消息傳遞中考慮更有創(chuàng)意。消息發(fā)送已經(jīng)很普遍，但是平庸、平淡的消息很難引起客戶的注意。這個(gè)想法從何而來？

3) 增加對可見度的信心。重要的是要知道，如果信息暴露或出現(xiàn)在第一個(gè)屏幕上，客戶肯定會看到信息。技術(shù)將提高信息對客戶的可見性。

4) 打破廣告喧囂的更好機(jī)會。廣告太多了，太多太多了，你必須想辦法讓你的廣告脫穎而出。也許網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展會對您有所幫助。

5) 能夠吸引更多訪客。這是長期以來對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基本期望。無論設(shè)計(jì)技術(shù)如何發(fā)展，都必須圍繞這個(gè)目標(biāo)展開。

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