大部分網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者會以垂直內(nèi)容為主,門戶網(wǎng)站等信息量大的網(wǎng)站每天更新的新聞量巨大。如何讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠得到有效的傳播,需要傳播。做好方法。
1、選擇合適的投放地點
針對不同類型的新聞,需要選擇合適的位置。如果把科技和數(shù)字新聞放在娛樂頻道上,關(guān)注度肯定會很低。如果一個游戲公司請來明星代言一款新游戲,那么這個消息就可以放到游戲頻道,也可以在娛樂頻道獲得一定的關(guān)注度。
傳遞網(wǎng)絡(luò)新聞的首選自然是門戶網(wǎng)站,因為門戶網(wǎng)站的媒體號召力和用戶群體決定了新聞受到關(guān)注的程度。根據(jù)網(wǎng)站的地域、行業(yè)、覆蓋面等特點,以及新聞類型,選擇合適的新聞網(wǎng)站投放平臺。如果你的新聞有足夠的熱點,被轉(zhuǎn)發(fā)的概率就會高很多,所以是打好門戶網(wǎng)站攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵。2、選擇合適的投放時間
選擇好送貨地點后,還需要把握好送貨時間。根據(jù)受眾的在線時間、在線位置、新聞的時效性,盡量放在合適的時間段,讓受眾及時閱讀新聞。時間的選擇有三點要注意。
(1)普通新聞選擇上午發(fā)布。根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣,他們大多在早上起床或上班時瀏覽互聯(lián)網(wǎng)O1,并在經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上搜索感興趣的新聞。一般中小企業(yè)不像資訊網(wǎng)站那樣每天都有新聞發(fā)生,所以可以整理稿件,選擇每周兩次左右的發(fā)帖頻率。如果選擇周一,這個時候新聞網(wǎng)站上會有很多信息要發(fā)布。你的消息即使發(fā)了,很快就會被更新的消息推下去;所以一般建議在周一到周五的中間時段投放,尤其是周五,因為周末會有兩天休息,所以消息可能會在顯著位置展示三天。
比如2007年阿里博客封面人物選的時候,正常封面人物是有機會被推薦到首頁的,但是作者是周五選的,所以他在首頁停留了三個天。給作者的博客帶來了不小的流量。這種方法堪稱“趕巧不早”,在發(fā)布新聞時要充分利用。
(2)時效性新聞的實時傳遞。遇有突發(fā)事件,應(yīng)把握時機。一旦突發(fā)事件成為熱門話題,相關(guān)新聞的數(shù)量就會接近飽和,你的新聞關(guān)注度就會明顯下降。
(3) 重磅消息第一時間傳遞。對于一個企業(yè)來說,重要的新聞可能直接關(guān)系到公司的決策、新產(chǎn)品發(fā)布、或者最新的促銷活動等,應(yīng)該盡快發(fā)布,占據(jù)同類新聞、其他媒體的頭條位置'F 同步發(fā)布上臺擴大新聞影響力。比如“國美電器控制權(quán)之爭”,在國美電器股東投票大會召開前夕,幾乎每一條與此相關(guān)的新聞都可以算是重磅新聞。新浪網(wǎng)就此事件做了專題報道、專訪、獨家視頻、媒體觀察、事件進展跟蹤報道等,讓更多網(wǎng)友了解“控制權(quán)糾紛”事件的全過程。3、控制新聞的投放數(shù)量
企業(yè)新聞并不是越多越好。更多并不意味著更大的傳播,相反,它會增加投放成本。因此,交貨數(shù)量應(yīng)該有一定的限制。
新聞平臺有布局限制。雖然不像報刊那樣絕對,但同一家公司在同一版面上只能占據(jù)一兩個位置。網(wǎng)民樂于瀏覽新的、重要的和動態(tài)的新聞。而且,一個公司不可能每天都有新聞。即便如此,大型門戶網(wǎng)站也不會報道同類型、同公司的新聞,因為這樣做無疑是浪費空間和人力。更重要的是,網(wǎng)民將失去閱讀此類新聞的興趣。從這個角度來看,新聞并不是越多越好。太多重復(fù)的新聞會失去新鮮感和個性,用戶會逐漸失去對公司的關(guān)注。
不要忘記新聞搜索功能。在搜索框中輸入關(guān)鍵詞信息,可以查詢與該關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞,并獲取該新聞的鏈接地址。大多數(shù)人喜歡通過搜索查找和閱讀新聞。所以,新聞的數(shù)量固然重要,但更要把握好質(zhì)量和內(nèi)容,這樣才能廣博、長遠。4、學會制造新聞
機會也意味著商機,這和電視臺搶收視率是一樣的。在娛樂圈,每當有新的電影或者電視劇要播出的時候,總會制造一些話題,通過話題的炒作來拉高收視率。企業(yè)也可以通過話題來制造新聞。
標題: 尹立果優(yōu)酸奶吹“杰”號
文: 9月26日,在位于福州最繁華地段的寶龍城市廣場,易利果優(yōu)品酸奶“我秀周杰倫”評選活動啟動儀式正式吹響了集結(jié)號。在寶龍廣場夜空的映襯下,數(shù)百名選手齊聚一堂,各顯神通,角逐“我秀周杰倫”活動的冠軍,力爭10月30日
日晚周杰倫超時代演唱會舞臺,進行巧分鐘的開場秀表演。伊利用周杰倫的名氣,為企業(yè)聚攏人氣,像這樣的新聞,網(wǎng)絡(luò)媒體都會爭先報道。浴話說“追名逐利”,網(wǎng)絡(luò)煤體在報道新聞事件的同時也希望借助事件爭取人氣,這是雙贏,也是企業(yè)不斷制造新聞的動力。
需要注意的是,制造新聞不等同干編造新聞,我們提倡能為企業(yè)帶來正面影響的話題新聞,編造不實、夸大的新聞會隨著事實的揭露而為企業(yè)帶來負面影響。
5、為網(wǎng)絡(luò)新聞的持久性作戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)新聞是以點帶面的,如靜水池中投放的石塊,帶起一圈圈的漣漪。網(wǎng)絡(luò)新聞的投放是一次性的,然而將這種一次性報道形成持久性宣傳,才會真正為企業(yè)的網(wǎng)站帶來流量。品牌的樹立、經(jīng)營理念的傳播需要系列報道作為支持。
比如伊利集團,"2010年世博會唯一指定乳制品’、“伊利連續(xù)八年牽手中國奧委會”、“伊利果之優(yōu)酸乳吹響集‘杰’號”、“無車日伊利攜‘綠色出行’引領(lǐng)低碳‘綠潮’”、“成長愛相伴伊利攜手‘瓷娃娃’讓愛不再脆弱”等等新聞,為伊利集團在網(wǎng)絡(luò)媒體形成了持續(xù)性的報道。伊利的新聞并不是每天都有,但這種全方位的投入宣傳,為企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品的銷售帶來了直接效益,而伴隨著每一次活動的系列報道,都能有效地獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的追蹤,與企業(yè)的動態(tài)新聞相比,這樣的系列報道能夠為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷擴大推廣規(guī)模、加深影響。
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