SEO是品牌在營銷過程中聯(lián)系潛在消費者不可缺少的環(huán)節(jié)。通過搜索引擎曝光，可以補充消費者自主購物搜索的被動收益。有時候為了加快品牌和產(chǎn)品的曝光度和速度，品牌會找博客文章來曝光產(chǎn)品，可以有效提高初期的曝光度，但是一定要注意：品牌搜索引擎地圖會不會被這些網(wǎng)絡(luò)名人取而代之？

你不妨挑一個知名的餐廳或者電商品牌，搜索一下它的名字，應(yīng)該就能發(fā)現(xiàn)上面提到的問題。如今，當消費者搜索一家商店或品牌時，十件商品中約有一半是博客文章。他們會先點什么？

SEO的核心價值是為消費者的自主購物需求提供最具營銷效益的屬性。對產(chǎn)品和服務(wù)最了解的絕對是品牌本身。如果消費者沒有在第一時間收到關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的詳細信息，營銷效益將不會像預(yù)期的那樣。

以前靠博客寫文章的原因不是為了幫助品牌獲得更多SEO曝光，而是為了增加品牌話語權(quán)，通過博客捕捉更精準的潛在消費者。博客并不是一個關(guān)鍵的工具，只是因為當時這些“互聯(lián)網(wǎng)名人”利用博客作為聯(lián)系消費者的主要渠道。

自從網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展以來，出現(xiàn)了越來越多的營銷工具。今天，如果你想繼續(xù)這種“網(wǎng)絡(luò)名人營銷”，品牌應(yīng)該重新定義實施模式。比如不讓博客在博客上發(fā)表可能有SEO效果的文章。

從SEO的角度，避免信息不可控的問題

如果你曾經(jīng)通過搜索引擎搜索過商店和產(chǎn)品的現(xiàn)成文章，你會發(fā)現(xiàn)以下問題：大部分博客文章缺乏“購買”的動力。

許多博客本身可能無法在如何減少營銷文章方面取得平衡。想靠寫專業(yè)論文賺錢，但又怕生意太大引起粉絲反感。“你想兩全其美”是當今大多數(shù)博客都存在的矛盾。

試想一下，如果今天消費者搜索品牌或者產(chǎn)品關(guān)鍵詞，大部分的排名結(jié)果都是博客文章。在官方平臺前排名時，與官方并列的屬性有多少能真正明確產(chǎn)品和服務(wù)的特點和優(yōu)勢？即使信息完全提供給了博客，一篇抓不住癢的無效短文最后還是交換了。

更不用說，當文章被曝光，接觸到消費者或粉絲時，可能會有人對產(chǎn)品和服務(wù)提出疑問。非品牌營銷人員的博客能否對這些“消費者”問題給出正確答案？

這些無法修改或回應(yīng)的屬性，在搜索結(jié)果中存在時，可能是品牌的問題。特別是未來產(chǎn)品項目有一些變化，博客寫作不再有營銷效果，甚至可能誤導(dǎo)消費者，在博客中修改或刪除文章可能是另一個變量。

回歸營銷工具應(yīng)該是有益的，把主動和被動分開

在品牌對營銷的思考暴露的今天，思考的是區(qū)分主動營銷和被動營銷。主動推送信息，要求當前曝光獲得流量和轉(zhuǎn)化率；以搜索和營銷為主的被動策略，努力換取持續(xù)有效的轉(zhuǎn)化價值。

從以上角度看博客推廣，其價值應(yīng)該屬于主動營銷而非被動營銷。尤其是品牌和博客合作寫文章的時候，有時候會配合相應(yīng)的銷售活動。當事件日期過去，文章的營銷效果會大大降低。

逐漸失去營銷價值的文章，卻因為博客積累了流量檢查，繼續(xù)被放在博客里。對于品牌，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品庫存、價格甚至客服問題；更何況今天還有過去寫的文章。博客不再運營博客后，就沒人回答網(wǎng)友的問題了，更別說控制消息的好壞了。當文章被消費者通過搜索引擎找到，但是點進后看到一些對品牌形象有害的客戶投訴信息，結(jié)果肯定是對SEO有害，沒有幫助。

當消費者習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息時，企業(yè)應(yīng)該知道如何管理好在線品牌信息。尤其是被動等待消費者發(fā)現(xiàn)的SEO屬性。在博客等自己的平臺上找博客寫文章也不是不可能；只有博客本身必須是對產(chǎn)品相當熟悉的“專家”或者“意見領(lǐng)袖”，寫作方向也應(yīng)該是面向品牌公關(guān)而不是銷售。

如果只想靠博客人氣或分流能力，就應(yīng)該轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)名人營銷”的主動推廣模式，專注于尋求短期曝光利益的社群，避免不專業(yè)、不可管理的文筆，成為品牌SEO的“潛在漏洞”。

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